9 月 16 日，被称为 “周杰伦概念股” 的巨星传奇（06683.HK）发布公告称，公司全资子公司星创艺（昆山）文娱有限公司，与北京金州阳光谘询有限公司及德勤华永会计师事务所（特殊普通合伙）北京分所订立一份股权收购协议。据此，星创艺同意附条件向转让人收购国家体育场有限责任公司约 1.17% 的股权，对应目标公司已完成实缴的注册资本约 2430 万元。
国家体育场有限责任公司正是北京奥运会主场馆 “鸟巢” 的建设与运营主体。天眼查信息显示，该公司成立于 2003 年 12 月，注册资本约 208 亿元，由北京市国有资产经营有限责任公司持股 53.23%，中信国安实业集团有限公司持股 15.17%，北京市文化投资发展集团有限责任公司持股 14.55%，北京金州阳光咨询有限公司持股 11.7%，北京中信同晟资产管理有限公司持股 5.35%。
据巨星传奇公告披露，本次交易的转让方北京金州阳光咨询有限公司正在进行破产清算程序，德勤华永会计师事务所（特殊普通合伙）北京分所系其管理人。
按照公告中的说法，本次交易完成后，目标公司（国家体育场有限责任公司）将不会成为巨星传奇的附属公司，其财务业绩也不会合并至巨星传奇的综合财务报表。
对于此次收购的目的，巨星传奇在公告中表示，公司在明星 IP 的创造、运营及商业化方面具备行业领先优势，已形成较为完善的 IP 矩阵及内容孵化能力。董事会认为，收购事项符合公司战略发展方向。目标公司拥有的鸟巢为稀缺的地标性资产，通过收购事项，公司将能够与目标公司在大型文体演艺活动与 IP 资源结合方面开展更多合作，充分发挥双方所长，进一步提升本集团在 IP 价值转化及产业协同方面的能力，为集团长期发展创造积极效益。
据了解，成立于 2017 年的巨星传奇，由周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣以及陈中、马心婷共同创立。公司于 2023 年 7 月在港交所上市，主要业务包括 IP 创造及营运和新消费两大板块。
在 IP 创造及营运方面，巨星传奇打造了多个明星 IP，包括 “周同学”“刘教练” 等，现有明星 IP 组合累计粉丝量已达 2.5 亿。其中，“周同学” 是周杰伦的官方二次元 IP 形象，自 2019 年推出以来，其授权业务已涵盖潮流时尚、手办、文创周边、食品等领域，已与超过 200 家被授权商合作，联名产品的销售额已超过 10 亿元。
新消费板块则主要包括魔胴咖啡、盈养博士、爱吃鲜摩人、摩肌博士、茶小姐等品牌，产品涵盖健康管理产品、护肤品等。其中，魔胴咖啡在 2020 年至 2024 年间连续五年蝉联中国防弹饮料市场占有率第一。
今年上半年，巨星传奇实现营收 2.79 亿元，同比增长 12.8%；毛利 1.43 亿元，同比增长 8.5%；净利润 3155.9 万元，同比增长 21.2%。其中，IP 创造及营运业务收入 1.16 亿元，同比增长 30.3%；新消费业务收入 1.63 亿元，同比增长 3.1%。
对于此次收购 “鸟巢” 运营主体股权，巨星传奇相关负责人在接受媒体采访时表示，“鸟巢” 年均数千万的游客构成了一个极具价值的线下流量池。公司旨在率先抢占这一战略制高点，构筑竞争壁垒，实现公司与这一超级场景的深度绑定。公司计划通过 “IP 赋能场景，场景反哺 IP” 的闭环模式，将这些游客有效转化为公司 IP 及产品的消费者。
具体而言，巨星传奇计划为 “鸟巢” 注入成熟的 IP 运营能力，打造沉浸式展览、创意市集或特色快闪店等多元消费业态。同时公司还将与 “鸟巢” 联合开发文旅融合项目，如共同推出文创产品及主题旅游动线，从而提升用户黏性与品牌忠诚度，为 IP 价值的多维度释放开辟新路径。
巨星传奇方面还表示，此次收购既是对国家政策的积极响应，也体现出公司主动融入国家发展大局的战略眼光。这预示着中国文化传媒企业不再局限于内容生产或单一业务范畴，而是逐步走向资源整合、产融结合的新阶段。
在资本市场上，受此消息影响，巨星传奇股价 16 日高开高走，盘中一度涨超 12%，最终收涨 6.68%，报 12.46 港元 / 股，总市值 111.9 亿港元。
事实上，这不是巨星传奇首次尝试与大型场馆合作。今年 6 月，巨星传奇就曾宣布与上海东方体育中心达成战略合作，双方将在 IP 运营、活动策划、商业开发等领域展开深度合作。
对于此次入股 “鸟巢” 运营主体，有业内人士认为，这将有助于巨星传奇进一步拓展其 IP 运营业务，提升公司的品牌影响力和市场竞争力。同时，通过与 “鸟巢” 这样的顶级场馆合作，巨星传奇也有望在文体演艺活动、文旅融合等领域探索出更多创新商业模式。
不过，也有市场分析人士指出，虽然 “鸟巢” 拥有巨大的流量和品牌价值，但如何将这些优势转化为实际的经济效益，还需要巨星传奇在后续的运营中进行深入探索和实践。此外，由于国家体育场有限责任公司的股权结构较为复杂，且涉及国资，此次收购能否顺利完成，仍存在一定的不确定性。
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