2025 年 9 月 26 日，中国新能源汽车市场迎来一则颇具冲击力的消息 —— 理想汽车官方正式宣布，演员易烊千玺成为品牌首位代言人。与此同时，理想汽车还宣布将于当日下午 3 点举办理想 i6 纯电 SUV 发布会，并同步启动全国门店试驾活动。这一消息迅速在汽车行业与娱乐领域引发双重热议，核心原因在于理想汽车 CEO 李想曾在 2024 年初公开声明 “不会请明星代言”，并强调 “车主是最好的代言人”，此次与易烊千玺的合作，无疑是对过往立场的彻底颠覆。
从 “拒绝明星” 到 “首位代言人”：理想汽车的战略转向信号
回顾 2024 年初，李想在社交平台的发言曾引发广泛讨论。当时，面对新能源汽车行业愈演愈烈的 “明星代言潮”，李想明确表示，理想汽车将坚持以用户口碑为核心，“与其花费巨额资金邀请明星代言，不如将资源投入到产品研发与用户服务中，车主的真实体验才是最有说服力的广告”。这一观点在当时赢得了不少消费者的认可，也为理想汽车塑造了 “务实、专注产品” 的品牌形象。
短短一年多时间，理想汽车为何会做出截然不同的选择？从行业背景来看，2025 年的中国新能源汽车市场竞争已进入白热化阶段。数据显示，2024 年中国新能源汽车渗透率已突破 40%，市场增量逐渐放缓，存量竞争愈发激烈。在这样的背景下，单纯依靠产品力的比拼已难以形成差异化优势，品牌营销的重要性日益凸显。理想汽车此前凭借精准的 “家庭用户” 定位，在 SUV 市场取得了不俗成绩，但随着更多车企入局家庭用车领域，理想汽车需要更具影响力的传播方式来巩固市场地位，而明星代言无疑是快速提升品牌曝光度与话题度的有效途径。
从品牌发展阶段来看，理想汽车正处于从 “单一产品线” 向 “多元化产品矩阵” 转型的关键时期。此前，理想汽车的主力车型集中在中大型 SUV 领域，而此次即将发布的理想 i6 纯电 SUV，定位 25 万 —30 万元价格区间，目标用户锁定为 “追求科技与实用的年轻家庭及新中产”，这意味着理想汽车希望进一步下沉市场，吸引更年轻的消费群体。与易烊千玺的合作，正是理想汽车针对新目标用户群体的精准营销布局 —— 易烊千玺作为横跨 Z 世代与中青年群体的知名演员，不仅拥有庞大的粉丝基础，更凭借多部优质作品塑造了 “沉稳、专业、有实力” 的公众形象，与理想 i6“年轻时尚、兼顾品质与实用” 的产品调性高度契合。
易烊千玺：为何是理想汽车的 “首位代言人”？
在众多明星中，理想汽车选择易烊千玺作为品牌首位代言人，并非偶然。从行业惯例来看，汽车品牌选择代言人往往会综合考虑明星的知名度、形象调性、受众群体等因素，而易烊千玺在这些方面均展现出了极强的适配性。
首先，从影响力与国民度来看，易烊千玺已成长为国内极具号召力的年轻演员之一。作为 “TFBOYS” 组合成员出道，他凭借多年的努力成功转型为实力派演员，主演的多部电影票房突破 10 亿元，更获得 “百亿影帝” 的称号，成为国内首位达成这一成就的 00 后演员。其影响力不仅覆盖 Z 世代年轻群体，更凭借成熟的演技与正面的公众形象，获得了中青年群体的认可。这种跨龄影响力恰好与理想 i6 的目标用户群体高度匹配 —— 无论是年轻家庭还是新中产阶层，都对易烊千玺有着较高的认知度与好感度，这为理想 i6 的市场推广奠定了良好的基础。
其次，从形象调性来看，易烊千玺的个人气质与理想汽车的品牌形象高度契合。一直以来，易烊千玺在公众面前展现出的形象是 “沉稳、内敛、有实力”，他不依赖流量炒作，而是通过作品不断证明自己的专业能力，这种 “低调做事、专注实力” 的态度，与理想汽车 “专注产品、务实创新” 的品牌理念不谋而合。此外，易烊千玺在公益领域也表现积极，曾参与多个公益项目，塑造了正面、负责任的公众形象，这与理想汽车作为新能源车企倡导的 “绿色出行、社会责任” 理念也形成了呼应。
更为关键的是，李想个人对易烊千玺的欣赏早已埋下伏笔。此前，在一次与鲁豫的访谈中，当被问及 “如果拍一部《李想传》谁来演你” 时，李想毫不犹豫地回答 “易烊千玺”。这一回答当时并未引发过多联想，但如今看来，无疑为双方的合作奠定了情感基础。对于理想汽车而言，选择一位 CEO 个人认可的代言人，不仅能够确保品牌与代言人之间的调性一致，更能体现出品牌决策的连贯性与诚意。
理想 i6：借代言人东风，能否打开年轻市场？
此次理想汽车选择在理想 i6 发布会前夕宣布易烊千玺代言，显然是希望借助代言人的流量与影响力，为新车上市造势。作为理想汽车纯电 SUV 家族的新成员，理想 i6 被官方称为 “纯电 SUV 家族最年轻时尚、理想目前所有车型里最好开的产品”，其市场表现对理想汽车的战略转型至关重要。
从产品定位来看，理想 i6 瞄准的 25 万 —30 万元价格区间，是新能源 SUV 市场的 “黄金赛道”。这一区间聚集了众多合资品牌与自主品牌的主力车型，竞争异常激烈。理想汽车想要在这一市场中脱颖而出，除了产品力本身，还需要强大的营销手段来吸引消费者关注。易烊千玺的代言，无疑为理想 i6 带来了 “开局即高光” 的话题度。截至 9 月 26 日中午，# 理想汽车官宣易烊千玺代言 #、# 理想 i6 下午发布 #等话题已登上多个社交平台热搜，话题阅读量累计突破 10 亿次，讨论量超过 50 万次。这种高强度的话题曝光，不仅能够快速提升理想 i6 的知名度，更能吸引大量潜在消费者关注新车发布，为后续的试驾与销售转化奠定基础。
从用户群体来看，易烊千玺的粉丝群体与理想 i6 的目标用户存在高度重叠。易烊千玺的粉丝中，有相当一部分是处于 25—35 岁的年轻群体，他们正处于组建家庭、购车需求旺盛的阶段，同时具备一定的消费能力，对科技感、时尚感的产品有着较高的追求 —— 这正是理想 i6 想要吸引的 “年轻家庭及新中产” 用户。通过易烊千玺的代言，理想汽车能够更精准地触达这一群体，借助明星的 “粉丝效应” 激发潜在消费需求。此外，易烊千玺的粉丝群体具有较强的活跃度与传播力，他们不仅会关注理想 i6 的发布，还会通过社交平台分享相关信息，形成 “二次传播”，进一步扩大理想 i6 的市场影响力。
不过，明星代言并非万能，最终决定理想 i6 市场表现的还是产品力本身。据官方透露，理想 i6 将搭载理想汽车最新的纯电技术，续航里程、充电速度、智能驾驶辅助系统等核心配置都将有所升级，同时在空间设计、舒适性配置等方面延续理想汽车 “家庭友好” 的优势。如果理想 i6 能够在产品力上满足消费者期待，再配合易烊千玺代言带来的流量红利，有望在 25 万 —30 万元新能源 SUV 市场中占据一席之地；反之，若产品力未能达到预期，单纯依靠明星代言也难以实现长期的市场突破。
行业思考：新能源汽车 “明星代言潮”，理性与流量如何平衡？
理想汽车此次打破 “不请明星” 的惯例，也引发了行业对新能源汽车 “明星代言潮” 的再次思考。近年来，越来越多的新能源车企选择邀请明星代言，从顶流演员到体育冠军，明星代言已成为新能源汽车行业的一种常见营销手段。然而，明星代言也存在诸多风险 —— 一旦明星出现负面新闻，可能会对品牌形象造成严重损害；同时，巨额的代言费用也可能增加企业的成本压力，最终转嫁到消费者身上。
此前，李想 “车主是最好的代言人” 的观点，正是对 “明星代言潮” 的一种理性反思。在新能源汽车发展初期，产品力是吸引消费者的核心因素，车主的真实体验比明星代言更具说服力。但随着市场竞争的加剧，品牌营销的重要性不断提升，明星代言已成为车企提升品牌影响力的重要选择。在这种情况下，如何平衡 “理性产品观” 与 “流量营销”，成为新能源车企需要面对的课题。
对于理想汽车而言，此次选择易烊千玺代言，并非完全放弃 “以用户为核心” 的理念，而是在新的市场环境下对品牌营销方式的调整。从官方表态来看，理想汽车仍强调 “产品力是根本”，此次代言更多是为了 “让更多人了解理想汽车的产品优势”。未来，理想汽车若能将明星代言带来的流量转化为用户口碑，通过优质的产品与服务留住消费者，无疑将实现 “流量与实力” 的双赢。
结语
理想汽车与易烊千玺的合作，既是一次打破常规的品牌营销尝试，也是理想汽车应对市场竞争、加速战略转型的重要举措。从 “拒绝明星代言” 到邀请易烊千玺成为首位品牌代言人，理想汽车的转变背后，是新能源汽车市场竞争格局的变化，也是品牌对目标用户群体需求的深刻洞察。
对于消费者而言，明星代言或许会成为关注理想 i6 的 “引子”，但最终是否选择这款车，仍取决于产品的性价比、续航能力、智能配置等核心因素。对于理想汽车而言，此次合作既是机遇也是挑战 —— 如何借助代言人的影响力提升品牌知名度，同时保持 “专注产品、务实创新” 的品牌初心，将是理想汽车未来需要持续探索的方向。
随着理想 i6 发布会的临近，这款被寄予厚望的纯电 SUV 将展现出怎样的产品力？易烊千玺的代言又将为理想汽车带来怎样的市场反响？答案即将揭晓，而这也将为新能源汽车行业的品牌营销与产品竞争提供新的参考样本。
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