2025 年以来，化妆师创立的品牌正持续受到资本、国内外头部美妆企业的关注！
继中信投资 “韩版毛戈平”、上美联合古迈、春楠宣布推出 NAN beauty 后，联合利华也加注了化妆师品牌。
9 月 17 日，据 BeautyIndependent 报道，名人化妆师 Hung Vanngo 创立的彩妆品牌 Hung Vanngo Beauty 获得联合利华风险投资公司与专注于美容和健康品牌的美国新兴投资机构 True Beauty Ventures 的联投。
值得注意的是，此次种子轮投资金额未对外披露，但报道显示，由联合利华风险投资公司牵头，投资资金的很大一部分将用于支持 Hung Vanngo Beauty 的零售拓展计划。
此外，Hung Vanngo Beauty 已于上周登陆全球丝芙兰及品牌官网，值得注意的是，其首发推出不足半个月就吸引了联合利华旗下及其他风险投资公司的投资。结合过往联合利华的投资动向来看，这是其首投化妆师彩妆品牌。
那么，为何其会被看中？化妆师彩妆品牌背靠资本、美妆巨头，能影响竞争格局吗？当前化妆师彩妆品牌市场情况如何？
联合利华投了化妆师彩妆品牌
先聚焦此次投资方，需要注意的是，上文提及的外媒报道显示，联合利华风险投资公司此次投资 Hung Vanngo Beauty，是其和 True Beauty Ventures 共同投资的第二个品牌。
此前在 2023 年，双方曾联合注资香氛品牌 The 7 Virtues，目前已入驻丝芙兰。而此次双方再度联手投资 Hung Vanngo Beauty，一方面，是投资方对彼此合作模式的认可与延续，另一面或可从获投方的品牌理念特性、创始人资历中窥见一二。
梳理 Hung Vanngo Beauty 创始人过往经历，出生于越南的 Hung Vanngo，最初以发型师的身份踏入美妆行业，2003 年其前往多伦多，同时兼顾发型设计与化妆工作；3 年后，其移居美国纽约，此后，化妆师生涯有了起色。
据报道，他曾为赛琳娜・戈麦斯 (Selena Gomez)、詹妮弗・劳伦斯 (Jennifer Lawrence)、哈莉・贝瑞 (Halle Berry) 及斯嘉丽・约翰逊 (Scarlett Johansson) 等明星打造妆容。
值得一提的是，Hung Vanngo 擅长通过媒体平台放大专业影响力，在筹备个人彩妆品牌的同时，他通过在 YouTube 平台定期发布 20-40 分钟的化妆教学视频，演示化妆步骤配以讲解技巧，并帮助大众易于复刻化妆技巧。而借助这类内容的病毒式传播，其快速圈粉 —— 目前在 Instagram 上拥有 410 万粉丝，YouTube 订阅量近 60 万。
上述种种也为 Hung Vanngo Beauty 的推出，积累了用户基础与化妆师 IP 的影响力市场。
“优秀的化妆师不一定是成熟的管理者。”Hung Vanngo Beauty 品牌对此应是赞同的。据上文提及的外媒报道显示，为增强品牌的管理实力，该品牌聘请了高丝集团旗下彩妆品牌 Tarte Cosmetics 前首席营销官 Samantha Kitain 担任 Hung Vanngo Beauty 首席执行官。
聚焦品牌和产品端，2025 年 9 月 8 日，Hung Vanngo Beauty 正式推出，结合 WWD 报道显示，首发系列包含七款纯素、零残忍配方产品，如 Color Story 眼影盘、长效眼线笔、柔焦古铜粉、丝绒腮红等，定价在 22-49 美元 (约合人民币 156-348 元) 之间。
据报道，该品牌主打高显色、多肤色适配，以 “放大个人特色” 为理念，填补专业级与日常彩妆之间的空白。在品牌门店及规模上，目前，其在美国市场覆盖 223 家门店，加拿大市场覆盖 36 家门店。
种种来看，作为化妆师创立的彩妆品牌，上市不到半月，便已开拓了一定市场，且获得了资本和美妆巨头的青睐。
从投资方视角看，True Beauty Ventures 联合创始人兼管理合伙人 Cristina Nuñez 表示：“Hung Vanngo 是拥有庞大的粉丝群体，且是全球知名、备受认可且需求量极高的明星化妆师，但最吸引的是其作为个人与艺术家的特质。本次投资，是艺术、初心与商业机遇的完美融合，以贴近消费者的现代视角切入产品与内容，为美妆行业注入能引发深度共鸣的情感价值。”
国内外头部美妆争夺化妆师 IP
当下，化妆品市场中，化妆师创立的彩妆品牌受到了资本、国内外头部企业的关注和争夺。
若梳理国内外化妆师创立的品牌相关情况，可以发现，相较于国内市场，国际化妆师创立品牌的案例比较多，聚美丽梳理了部分国际化妆师创立的品牌，从投资视角可以看到，不乏欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团的加注，此外，这类品牌也会被私募基金等资方看中。
再聚焦当前国内化妆师创立品牌情况，也有一些化妆师创立了彩妆品牌，其中最具有代表性的应属毛戈平彩妆，创立于 2000 年，已于 2024 年 12 月登陆港交所。
而由唐毅创立的中高端彩妆品牌彩棠，则在 2019 年被珀莱雅集团收购多数股权，近年来，在珀莱雅集团及化妆师 IP 影响力加持下，彩棠获得了快速成长。
聚美丽往期报道显示，2021 年彩棠在珀莱雅年报中被正式单独列出，当年营收 2.46 亿元，同比增长 103.48％；2024 年彩棠营收 11.91 亿元，同比增长 19.04%，已成为集团第二大收入来源；2025 上半年营收同比增长 21.1% 至 7.05 亿元。
此外，要注意的是，在今年，上美股份也入局了化妆师 IP 彩妆赛道，联合春楠推出上美股份的首个彩妆师品牌，并邀请前天猫美妆总经理以品牌合伙人的身份参与品牌运作。
而随着头部美妆企业的加注，或许会让国货彩妆和化妆师 IP 彩妆赛道的竞争格局增添变数。
纵观行业全局，国际美妆集团及私募基金等对名人化妆师品牌的投资，也并非单纯的商业合作，更折射出国际资本在美妆领域突破增长瓶颈、开拓细分市场的战略考量。
对比国内外相关投融资等案例情况及数量来看，可以发现，投资 / 收购化妆师 IP 加持的美妆品牌的逻辑在国外美妆投资路径中已形成成熟范式。
但值得注意的是，即便化妆师 IP 具备强大流量影响力，但未必擅长品牌管理，这一点前文也有提及，此次被联合利华看中的 Hung Vanngo Beauty，就在依托明星化妆师的专业背书、行业口碑与百万级社交粉丝池的受众基础快速打开市场后，聘请了有彩妆品牌操盘经验的 Samantha Kitain 担任首席执行官，通过专业管理人士补齐运营短板，再叠加联合利华等资方的供应链资源与渠道能力，或许，这一新诞生的化妆师彩妆品牌会迎来不一样的发展。
如今，在国内市场中，彩棠、NAN beauty 也是依托头部美妆企业的支持，叠加化妆师 IP 影响力去推动发展的，值得注意的是，继顺利推出 NAN beauty 后，上美股份在 2025 半年报中透露，其正在准备推出与知名女性化妆师杨丹共同创立的彩妆品牌 “单彩”。
至于 NAN beauty、单彩未来发展会如何，此文暂不做预测。回到当下化妆师 IP 彩妆赛道的竞争来看，不可否认的是，化妆师彩妆品牌正处于机遇与挑战并存的时代。
一方面，随着这类模式的成功，越来越多的入局者涌入市场，竞争也会愈发激烈，想要在化妆师 IP 彩妆赛道站稳一席之地，也就更具有挑战性。
另一方面，对于化妆师 IP 彩妆品牌而言，过度依赖个人 IP 影响力虽能在短期内快速提升品牌知名度，但从长远来看，却难沉淀独立品牌资产，个人形象波动或消费审美和需求发生变化都可能给品牌带来冲击。而且，个人 IP 影响力是有边界的，化妆师创立的品牌若不能超越创始人 IP，建立起独立的品牌价值和符号，其增长规模也必将会受到一些限制。
整体而言，“专业 IP + 商业资本” 联姻是目前被看好的一种模式，本文被联合利华投资的化妆师彩妆品牌也是个中案例，至于未来发展如何，暂按下不表。仅就当前的彩妆市场竞争格局来讲，具有化妆师 IP 影响力、头部美妆企业资源支持的化妆师彩妆品牌，在竞争中会占有一定优势，但只有真正解决个人 IP 局限性与规模化发展的矛盾，才能站稳脚跟。
发表回复